学際社会科学のグローバルジャーナル

概要

ボツワナにおけるモバイル広告に対する国民の態度:実証的研究

アレクサンダー・N・イフェズエ

この調査では、ボツワナの首都ハボローネで無作為に選ばれた334人の携帯電話ユーザーを対象に、SMSで受信した広告メッセージに対する態度を調査しました。結果によると、受信したメッセージの主な種類は、製品やサービスの入手可能性 (64.7%)、娯楽メッセージ (61.9%)、スポーツ (45.6%) に関するものでした。回答者の大多数 (63%) は、受信した SMS広告メッセージが有益であるとし、59% はメッセージをイライラさせると回答しました。 多変量ロジスティック回帰モデルでは、雇用状況が、SMS経由のモバイル広告メッセージに対して肯定的な態度を支持する確率に注意そのため、この調査では、マーケティング担当者は、SMS ベースの広告に固有のイライラを軽減または排除して、最も多くの消費者に対応し、消費者の受け入れを高めることができるMAMを設計すべきであると推奨しています。