行政と経営の見直し

概要

ブランドイメージが企業の収益性に与える影響、パキスタンのネスレ社の分析

シャミム・アクタル、チャオ・シーカン、シュジャ・イクバル

はじめに:この研究の目的は、ブランド イメージが企業の利益に与える影響を判定することです。ブランド イメージには、最終顧客に影響を与えるさまざまな側面があります。ここで分類できる特性には、特定の製品の品質、製品名、パッケージ、スローガンなどがあります。ブランド イメージのさまざまな側面について、詳細な分析のために説明します。これらには、「ブランド パッケージ」、「ブランド パーソナリティ」、「口コミ」が含まれます。したがって、特定のテストを適用した後、収集されたデータに基づいて、これらすべての側面がネスレ社の収益性に及ぼす最終的な影響を確認します。
適用された方法論:ブランドの認知度に関するデータを収集するために、アンケート方式が使用されます。ネスレ社の製品はほぼすべての年齢層の人々に消費されているため、この目的で確率サンプリングが使用されます。
調査結果:相関分析と回帰分析を含むテストを適用して得られた結果。結果は、ブランド パーソナリティが口コミと収益性に中程度の強さでプラスの影響を与え、ブランド パッケージもプラスの影響を示しましたが、関係は弱いというものです。一方、口コミは、収益性と良好な相関関係にあることが明らかになりました。
研究の独創性:この研究は、ブランド イメージという無形資産を通じて利益を上げるという側面に焦点を当てています。これは、これらの結果を参考にして、会社の所有者と管理者が最大限の利益を得るのに役立ちます。この研究の結果は、企業がより良い利益を得るためにブランド イメージに焦点を当てるのに役立ちます。