臨床研究と生命倫理ジャーナル

概要

消費者神経科学における神話と誤解

ミシェル・マーフィー・ニエジエラ、キャスリン・アンブローズ

消費者神経科学という学際的な分野では、心理学、神経科学、経済学、マーケティングの技術を利用して、消費者体験をより包括的に理解します。生理学と脳の技術を市場調査に統合することによる倫理的、法的、社会的影響は、特にこの分野が拡大し続ける中で懸念を引き起こしています。さらに、技術と研究結果への期待は、虚偽の主張、神経神話、または不正確な報告の不正確な表現によって損なわれることがよくあります。ここでは、消費者神経科学の説明と、その説得力の限界について説明します。自律性、制御、プライバシーに関する懸念については、消費者神経科学が意思決定に与える影響についての一般的な誤解を検討することで対処します。さらに、この論文では、実装されている特定の技術の限界を明らかにし、データ結果の不正確な解釈に対抗するための公開知識の重要性について説明します。これらのツールの最適な用途を認識することで、市場調査における消費者神経科学の価値が明らかになります。