ソーシャルミクスジャーナル

概要

紙面読者は減少しているのか？インドのオンライン新聞読者調査

プラディープ・テワリ

インドのオンライン新聞読者 3,183 人を対象にオンライン調査が行われた。この調査では、オンライン ニュースの消費者の大半 (90%) が依然として紙の新聞を読んでいることが明らかになった。オンライン新聞は紙の新聞の発行部数にそれほど影響を与えていないことがわかった。しかし、紙の新聞は若い読者を失い始めている。調査によると、15 ～ 20 歳の年齢層の 18%、20 ～ 30 歳の年齢層の 12%、30 ～ 40 歳の年齢層の 8% の読者が紙の新聞を読むことへの関心が薄れ、オンライン新聞を読むことを好んでいる。オンライン メディアの置き換え効果は非常に低い。50 歳以上の年配世代は両方のメディアを同じように読んでいるが、40 ～ 50 歳の年齢層の 3% の読者は紙の新聞の利用を減らしている。性別で見ると、若い男性 (15 ～ 20 歳) の読者は女性読者よりも紙のメディアへの関心が薄れており、男性では 21%、女性では 14% となっている。オンライン新聞で最もイライラするのはポップアップ広告である。