水産養殖研究開発ジャーナル

概要

ホーチミン市の冷凍シーフードスーパーマーケットにおけるブランドロイヤルティに関するブランドパーソナリティの分析

グエン、ティ・タイン・トゥイ、クアン・タイン *

冷凍シーフードブランドの個性に関するこの調査は、さまざまな変数がブランドロイヤルティにどのように影響するかを理解するのに役立ちます。研究結果は、ブランドに対する消費者のロイヤルティに影響を与えるブランドパーソナリティの要因の意味を理解することにより、ブランドロイヤルティの理論に貢献します。ホーチミン市で397の観察の最終サンプルが確立されました。信頼性テストと探索的因子分析は、実用性、信用性、興奮、能力、および洗練性の5つの要因に基づいて、ブランドパーソナリティがブランドロイヤルティに与える影響を確立したモデルを示唆しています。回帰分析は、実用性、信用性、興奮、能力がすべてブランドロイヤルティに大きな影響を与えることを示しています。この研究は、シーフード会社のマネージャー、シーフードセクターに関連する分野の政策立案者、ホーチミン市のさまざまなレベルの管理者、およびホーチミン市のスーパーマーケットの顧客への推奨事項を提供します。